องค์ประกอบสำคัญของการทำธุรกิจที่คนมักจะใช้เวลาไปกับมันเป็นเวลานานก็คือการคิดชื่อแบรนด์ สีแบรนด์ แพ็คเกจจิ้ง ซึ่งแน่นอนว่าขั้นตอนเหล่านี้ก็อาจจะง่ายสำหรับบางคน และก็เป็นขั้นตอนที่ยากมากสำหรับหลายๆคน ด้วยความที่มีปัจจัยประกอบมากมายที่ทำให้เราต้องวางแผน คิด วิเคราะห์ ก่อนที่จะทำการไฟนอลเพื่อนำไปใช้กับธุรกิจ ซึ่งมีไม่น้อยที่หลายๆแบรนด์รู้สึกว่าตัวเองพลาดแบบที่ไม่น่าจะพลาดได้ นั่นคือ เรื่องของการตั้งชื่อแบรนด์
การตั้งชื่อแบรนด์
การตั้งชื่อแบรนด์มีสิ่งที่ควรรู้และควรเลี่ยง สิ่งที่ควรรู้และควรทำคือ ชื่อต้องน่าสนใจ ไม่ยาก ไม่ง่ายเกินไปนัก บ่งบอกถึงความเป็นธุรกิจหรือสินค้านั้นๆ สามารถสื่อสารออกมาได้ดี สิ่งที่ควรเลี่ยงอย่างมากคือ การที่พยายามเลียนแบบผู้อื่น และซับซ้อนเกินไป
เพราะจะทำให้คนตีความหรือเข้าใจผิดได้ สิ่งที่ควรทำอีกอย่างหนึ่งเมื่อได้ชื่อแบรนด์เรียบร้อยแล้ว คือ การทดสอบและวัดผลจากกลุ่มเป้าหมายของตนเอง เพื่อดูว่าพวกเขามีปฎิกิริยาอย่างไรกับชื่อนั้นๆที่แสดงออกไป มีความคิดเห็นเกี่ยวชื่ออย่างไรบ้าง หากกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้สูงอายุ แต่ชื่อแบรนด์ดันออกเสียงยาก เช่น ภาษาฝรั่งเศษ ภาษาจีน ภาษาเกาหลี อาจจะทำให้การจดจำสินค้าลดลง อย่างฝันร้ายเลยก็คือกลุ่มเป้าหมายอาจจะไม่ได้กลับมาซื้อซ้ำอีก เพราะจำชื่อสินค้าไม่ได้ จำได้เพียงแค่สี กลิ่น รสชาติ สัมผัส และผลลัพธ์จากการใช้งาน
แต่การทดสอบกับกลุ่มเป้าหมายนั้น จำเป็นต้องแยกผล และวิเคราะห์อย่างตรงไปตรงมา ควรใช้ทีมงานในส่วนนี้แต่พอดีไม่มากเกินไป ไม่น้อยเกินไป อย่าลืมว่าการที่มีการนำคนเข้ามาระดมสมองมากจนเกินพอดี ก็อาจจะส่งผลให้ไม่สามารถหาจุดจบของการตั้งชื่อได้ จงเลือกแต่คนที่จำเป็นเข้ามามีส่วนร่วมกันเรื่องนี้
แบรนด์ทุกๆแบรนด์ย้อมมีจุดขายเป็นของตัวเองแทบทั้งนั้น ทว่าการสร้างจุดขายนั้นจำเป็นต้องวางแผนและออกแบบมาตั้งแต่เริ่มแรก หากทำทีหลังอาจจะส่งผลให้การทำงานวุ่นวายได้ และหยุดชะงักเพราะไม่สามารถขายได้ตามเป้าหมายที่วางไว้นั่นเอง การวางแผนส่วนนี้ล่วงหน้าจะช่วยได้อย่างมาก อีกทั้งยังช่วยให้เรามีจุดเด่นที่ไม่เหมือนใครและไม่มีใครเหมือน เสมือนว่าเป็นเอกลักษณ์ของเราเลยก็ว่าได้ ฉะนั้นแล้วหากคิดจะทำแบรนด์จำเป็นต้องมีจุดขายคู่กันด้วยเสมอ 3 ไอเดียออกแบบจุดขายแบรนด์ให้คนจำ
ติดตาม Zero to Profit ได้ที่
Facebook: https://facebook.com/ZerotoprofitTH/
Blockdit: https://www.blockdit.com/zerotoprofit
